OpenAI probará anuncios visuales en ChatGPT
OpenAI anunció el lunes un nuevo formato de publicidad visual para ChatGPT. La empresa comenzará a probarlo en Estados Unidos más adelante este mes, inicialmente cuando los usuarios generen imágenes. Los anuncios mostrarán imágenes de productos o servicios patrocinados, estarán separados de la imagen creada y, según OpenAI, no influirán en las respuestas de ChatGPT.
De anuncios con texto a formatos visuales
OpenAI comenzó a incorporar anuncios en ChatGPT en febrero. Hasta ahora, el formato mostraba el nombre, el logotipo y un enlace del anunciante dentro de una sección identificada como patrocinada, debajo de la conversación.
El nuevo formato añadirá imágenes de productos y servicios patrocinados. La prueba comenzará con un grupo inicial de anunciantes y OpenAI anticipa que explorará otros formatos en el futuro. Las fuentes no detallan qué empresas participarán ni cuánto costará anunciarse.
Por el momento, la información disponible ubica esta prueba en Estados Unidos y señala que aparecerá inicialmente al generar imágenes. No se informa una fecha de llegada a México o a otros países de Latinoamérica.
Qué límites anunció OpenAI
Los anuncios visuales permanecerán separados de la imagen que genere el usuario. OpenAI también afirma que no influirán en las respuestas que ChatGPT proporcione. Esto marca una diferencia entre la publicidad mostrada en la interfaz y el contenido que el modelo produce en la conversación.
La empresa dice que cuenta con controles para decidir cuándo una conversación es adecuada para mostrar anuncios. Su objetivo es mantenerlos fuera de contextos emocionalmente vulnerables, sensibles o que de otra manera no sean apropiados.
Los anuncios no aparecerán para quienes tengan los planes ChatGPT Plus, Pro o Enterprise. Además del nuevo formato visual, OpenAI informó que amplía sus herramientas de medición, sus alianzas de atribución y sus criterios de adecuación de marca para anunciantes. Las fuentes no explican con mayor detalle cómo funcionarán esas ampliaciones.
Una nueva superficie para las marcas
La decisión convierte la generación de imágenes en un espacio adicional para la publicidad dentro de ChatGPT. La prueba no significa que cualquier respuesta del sistema vaya a incluir una recomendación comercial: las fuentes señalan que el anuncio estará separado de la imagen generada y que no modificará las respuestas.
Para los anunciantes, el cambio abre una posibilidad de presentar productos o servicios en un entorno donde el usuario ya está interactuando con una herramienta de inteligencia artificial. Sin embargo, todavía faltan datos para evaluar su alcance: no se conocen los anunciantes participantes, los resultados de la prueba ni las condiciones comerciales.
También será relevante observar cómo responden los usuarios a la presencia de imágenes patrocinadas y si los controles anunciados logran evitar publicidad en conversaciones sensibles. OpenAI indicó que está probando el formato, por lo que sus características pueden cambiar.
Qué significa para tu empresa
Para un negocio en Latinoamérica, la noticia merece atención, pero no requiere cambiar de inmediato el presupuesto de publicidad. La prueba está anunciada para Estados Unidos y las fuentes no confirman disponibilidad para México ni para otros mercados de la región. Conviene distinguir entre una prueba inicial y un canal publicitario listo para operar localmente.
Si tu empresa utiliza ChatGPT para generar imágenes, revisa la experiencia de los usuarios y separa claramente el contenido creado para tu negocio de cualquier elemento patrocinado que pueda aparecer en la interfaz. También conviene definir qué temas o conversaciones deben manejarse con mayor cuidado antes de incorporar publicidad o recomendaciones comerciales en procesos internos.
Desde una perspectiva de negocio, lo más útil es vigilar tres elementos: en qué países se amplía la prueba, qué información ofrece OpenAI sobre medición y atribución, y cómo funcionan sus controles de adecuación de marca. Con esos datos será posible valorar si el formato encaja con el tipo de audiencia, producto y contexto de comunicación de cada empresa, sin asumir resultados antes de que existan pruebas públicas.
Preguntas frecuentes
¿Los anuncios aparecerán en todas las conversaciones de ChatGPT?
No según la información disponible. OpenAI indica que inicialmente aparecerán cuando el usuario genere imágenes y que habrá controles para excluir contextos emocionalmente vulnerables, sensibles o inadecuados.
¿El anuncio puede cambiar la respuesta de ChatGPT?
OpenAI afirma que el anuncio permanecerá separado de la imagen generada y que no influirá en las respuestas del sistema. Las fuentes no aportan más detalles técnicos sobre cómo se garantiza esa separación.
¿Este formato ya está disponible en México?
Las fuentes solo hablan de una prueba en Estados Unidos, programada para comenzar más adelante este mes. No indican una fecha de llegada a México ni a otros países de Latinoamérica.